Это процесс создания эстетически привлекательного и функционального внешнего вида веб-страницы, включая выбор цветовой гаммы, компоновку элементов, использование графики и шрифтов. Его цель - обеспечить удобство использования и максимально привлечь самое значительное внимание каждого посетителя.